媒体业资本不怕烧钱吸睛,怕的是烧钱过冬!

时间:2019-08-18 来源:www.ppdig.com

媒体行业的资本不怕烧钱,但却害怕为冬天烧钱!

在互联网新的经济繁荣时代,从PC互联网时代到智能手机的移动时代,眼球经济被视为一种标准。甚至媒体行业的专家也认为,媒体经济的本质是注意力经济和影响经济,吸引注意力并影响受众,这是媒体的价值所在。

商业法则甚至影响了互联网的生态价值。网络中个体的注意力非常有限,但当形成一定的规模时,乘法效应将扩大和增强整个网络的价值和影响。

例如,成功的口碑营销通常可以利用媒体和社交网络以病毒的方式传播“话题”,引起公众的关注和讨论,并获得广泛的传播效果;而优秀的互联网产品往往依靠口碑营销让粉丝参与其中,口口相传,公司不断迭代更新,制造爆炸性产品。这也是BAT和小米的成功经验。

一旦公司吸引了观众的注意力然后施加影响,这意味着它已经成功了一半,所以不能低估注意力的经济影响。现在,这个想法已经被越来越多的传统企业所重视。在分众传媒2019年的收益报告中,我们可以清楚地看到这一趋势。

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[半年度业绩报告喜忧参半,传统公司青睐重点平台]

7月30日,分众传媒发布了2019年半年度业绩报告。今年上半年,福克实现营业收入57.18亿元,实现营业利润9.76亿元,实现归属于上市公司股东的净利润7.76亿元。在报告中,有意想不到的市场趋势,但也有意想不到的惊喜。

据报道,由于宏观经济影响,2019年上半年中国广告市场需求疲软,再加上公司自身客户结构的变化,导致公司报告期内营业收入下降。

这种变化根本不足为奇。毕竟,新经济和互联网客户是客户比例最高的。在2018年,此类客户占该分部收入的近50%,占收入的一半。与此同时,在2019年,互联网普遍低迷,裁员调整的消息无穷无尽。互联网公司的广告也大大减少,分数的表现不可避免地受到拖累。

但与此同时,与许多人的期望相反,分众传媒对传统公司具有非凡的吸引力。

据统计,2019年上半年,该细分市场的传统消费品和生活服务客户呈现两位数增长,其中白酒和日用客户增长30%以上,服装品牌增长超过50%。饮食和饮酒的商业服务增长了近200%。即使在汽车行业,其表现出现两位数的下滑,也一直保持着稳定的发布。

一些知名传统品牌登陆观众的屏幕,如三全食品,恰恰食品,光明莫斯利,慕斯床上用品,波司登等国内知名品牌企业,表明这些传统企业认可和认可品牌焦点平台。这对许多人来说可能是出乎意料的。

根据这一趋势,分众传媒的传统行业客户未来将继续大幅增长,这将在一定程度上减少对新经济品牌推出的依赖。这对分众传媒来说显然是个好消息。一方面,预计将实现收入恢复和更高的增长率;同时,将实现客户结构优化,未来收入增长将更加稳定。

[传统企业青睐重点逻辑]

当新经济和互联网公司减少发布时,人们不禁要问为什么传统公司会偏爱群众的平台。他们对Focus平台有什么优势?他们支持这种鸿沟的逻辑是什么?

分众传媒的引人注目的场景包括三类:电梯,电影院和超市。电梯场景,包括纸质媒体形式的海报和数字电视的视频广告;剧场场景是京石影院的预制广告;超市场景是最终在商店中观看的电视终端。

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首先,这三种场景所涵盖的用户大多是头部用户,并且具有很强的消费能力。

在电梯现场,71%的观众在20-45岁之间,68%的观众家庭收入超过1万元,并且拥有强大的消费能力; Focus Crystal Cinema锁定20-40岁的年轻时尚人群;超市在这种情况下,20-50岁的女性占大多数,84%的观众是快速消费品购买的主要决策者。

其次,三种情景的广告效果也超过普通电视广告。

电梯是一个封闭的环境。大多数手机都没有信号。通过使用视频轮播广告,人们很容易记住广告。在电影场景中,高品质的声音效果和令人震惊的体验,以及身临其境的体验广告,不仅仅是印象。深,它也可以给公司品牌增加点数;对于超市场景,广告中的商品经常可以在商店购买,很容易形成冲动消费。

电视广告可以改变,电脑视频广告可以由会员购买,但观众的三个场景不仅令人印象深刻,而且还畅通无阻。独家广告效果远远优于传统电脑,电视甚至移动终端;专注于头部用户,广告的印象是深刻的,这是许多传统公司选择分裂的关键原因。

昌佑的全资子公司长晶正式向法院提交破产清算申请。这家声称拥有剩余电影屏幕的电影广告公司,覆盖了220多个城市和1500多个剧院资源,突然崩溃,令业界惊呆了。

影院媒体的价值不仅仅是影院屏幕的大小和数量,还有屏幕的位置和屏幕前用户的质量。上海精茂破产背后的原因并不复杂:作为一个行业破坏者,上海精茂已经以低价进入电影广告市场,但大部分影院都在郊区,其中大部分是非主流电影院。广告商难以识别广告价值。当长期无法维持生计,而母公司渴望盈利并摆脱负担时,封闭自然会成为唯一的结局。

[媒体从碎片化到尘埃落叶,传统企业去哪里了?]

中国社交媒体双重微笑(微信微博)的崛起代表了“短信息”和“短视频”的普及,移动互联网APP的普及带来的信息岛,以及数以千万计的自我媒体时代。公众号码以及数以百万计的公共平台平台已经从高度“碎片化”进入“尘埃落定”。大量的微型品牌和自我媒体的出现如雨后春笋般涌现,这让传统企业感到茫然。

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优秀的内容需要与高质量的渠道“强烈结合”才能释放出最大的影响力。在尘封的媒体环境下,以线下流量为核心的平台企业显然更有可能受到传统企业的青睐。半年度报告中传统企业客户的数量见证了来自首席企业和主要用户的证人激增。媒体价值和企业品牌潜力。

足够明智,知道及时收到止损。同时,它也表明,在媒体的运作中,走“沉没的市场”,第3和第4行的主要程序并不总是有效。最近,“家庭”并不是因为它促进了三线和四线城市的“积分奖励”。

在分众传媒市场,有很多新玩家(如时尚媒体)持有大量现金。他们得到资金充足的投资者的支持,并尝试使用市场上简单而粗鲁的低价策略。分享一下。上海精茂的破产为这些球员敲响了警钟:这个行业是领先生存的时代。经过长期的低价,破产的命运将无法逃脱。当行业潮流时,领先的公司只会伤害皮草,但裸体游泳者将一个接一个。

中国的线下媒体市场也将呈现马太效应。作为该行业的创始人,福克斯正在拓展海外市场并出口中国式媒体创新。现已进入韩国,新加坡,泰国,马来西亚和印度;中国媒体正在努力上市,这家稳定的现金流公司正在成为行业的新生力量。市场为时尚媒体和其他尾巴公司留下的时间和机会已经不多了。

[结论]

我在《重创新》中解释了入门理论,也适用于分众传媒所在的领域。

未来互联网商业模式的三个进步将是“连接 - 进入 - 生态”。第一种是连接并创建连接到核心用户的产品和服务。然后它完成了极端,其他人无法赶上,从而创造了一个入门级的产品;最后,生态,通过入门级产品做出大生态,构建独特的生态系统。

焦点模式主要是离线创建高质量的流量门户。他们不仅脱机连接在线高科技公司和高质量用户,还连接传统企业和线下电梯,超市和电影院的重要场景。这些场景代表四个词:主流人群,必要的,高频率,低干扰,这四个词是当今点燃品牌的核心稀缺资源,是传统企业和新经济都渴望获得的助推器。

4G改变生活,改变社会的5G。我相信新技术也将改变传媒业的发展方向和发展路径。有些人担心电梯里会有5G信号,人们不会看广告。这种担心有点令人担忧。如果4G无法穿透电梯,5G不太可能。

在我看来,5G和人工智能为媒体行业带来了巨大的技术红利。在分发视频广告时,5G技术的高带宽优势将更快,更快。它可以节省大量的人工成本,甚至可以实现二级更新。至于人工智能,它将成为通过智能人脸识别而精制的媒体公司。操作的武器,广告更准确,更有效率。

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来源:王冠雄频道

媒体行业的资本不怕烧钱,但却害怕为冬天烧钱!

在互联网新的经济繁荣时代,从PC互联网时代到智能手机的移动时代,眼球经济被视为一种标准。甚至媒体行业的专家也认为,媒体经济的本质是注意力经济和影响经济,吸引注意力并影响受众,这是媒体的价值所在。

商业法则甚至影响了互联网的生态价值。网络中个体的注意力非常有限,但当形成一定的规模时,乘法效应将扩大和增强整个网络的价值和影响。

例如,成功的口碑营销通常可以利用媒体和社交网络以病毒的方式传播“话题”,引起公众的关注和讨论,并获得广泛的传播效果;而优秀的互联网产品往往依靠口碑营销让粉丝参与其中,口口相传,公司不断迭代更新,制造爆炸性产品。这也是BAT和小米的成功经验。

一旦公司吸引了观众的注意力然后施加影响,这意味着它已经成功了一半,所以不能低估注意力的经济影响。现在,这个想法已经被越来越多的传统企业所重视。在分众传媒2019年的收益报告中,我们可以清楚地看到这一趋势。

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[半年度业绩报告喜忧参半,传统公司青睐重点平台]

7月30日,分众传媒发布了2019年半年度业绩报告。今年上半年,福克实现营业收入57.18亿元,实现营业利润9.76亿元,实现归属于上市公司股东的净利润7.76亿元。在报告中,有意想不到的市场趋势,但也有意想不到的惊喜。

据报道,由于宏观经济影响,2019年上半年中国广告市场需求疲软,再加上公司自身客户结构的变化,导致公司报告期内营业收入下降。

这种变化根本不足为奇。毕竟,新经济和互联网客户是客户比例最高的。在2018年,此类客户占该分部收入的近50%,占收入的一半。与此同时,在2019年,互联网普遍低迷,裁员调整的消息无穷无尽。互联网公司的广告也大大减少,分数的表现不可避免地受到拖累。

但与此同时,与许多人的期望相反,分众传媒对传统公司具有非凡的吸引力。

据统计,2019年上半年,该细分市场的传统消费品和生活服务客户呈现两位数增长,其中白酒和日用客户增长30%以上,服装品牌增长超过50%。饮食和饮酒的商业服务增长了近200%。即使在汽车行业,其表现出现两位数的下滑,也一直保持着稳定的发布。

一些知名传统品牌登陆观众的屏幕,如三全食品,恰恰食品,光明莫斯利,慕斯床上用品,波司登等国内知名品牌企业,表明这些传统企业认可和认可品牌焦点平台。这对许多人来说可能是出乎意料的。

根据这一趋势,分众传媒的传统行业客户未来将继续大幅增长,这将在一定程度上减少对新经济品牌推出的依赖。这对分众传媒来说显然是个好消息。一方面,预计将实现收入恢复和更高的增长率;同时,将实现客户结构优化,未来收入增长将更加稳定。

[传统企业青睐重点逻辑]

当新经济和互联网公司减少发布时,人们不禁要问为什么传统公司会偏爱群众的平台。他们对Focus平台有什么优势?他们支持这种鸿沟的逻辑是什么?

分众传媒的引人注目的场景包括三类:电梯,电影院和超市。电梯场景,包括纸质媒体形式的海报和数字电视的视频广告;剧场场景是京石影院的预制广告;超市场景是最终在商店中观看的电视终端。

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首先,这三种场景所涵盖的用户大多是头部用户,并且具有很强的消费能力。

在电梯现场,71%的观众在20-45岁之间,68%的观众家庭收入超过1万元,并且拥有强大的消费能力; Focus Crystal Cinema锁定20-40岁的年轻时尚人群;超市在这种情况下,20-50岁的女性占大多数,84%的观众是快速消费品购买的主要决策者。

其次,三种情景的广告效果也超过普通电视广告。

电梯是一个封闭的环境。大多数手机都没有信号。通过使用视频轮播广告,人们很容易记住广告。在电影场景中,高品质的声音效果和令人震惊的体验,以及身临其境的体验广告,不仅仅是印象。深,它也可以给公司品牌增加点数;对于超市场景,广告中的商品经常可以在商店购买,很容易形成冲动消费。

电视广告可以改变,电脑视频广告可以由会员购买,但观众的三个场景不仅令人印象深刻,而且还畅通无阻。独家广告效果远远优于传统电脑,电视甚至移动终端;专注于头部用户,广告的印象是深刻的,这是许多传统公司选择分裂的关键原因。

昌佑的全资子公司长晶正式向法院提交破产清算申请。这家声称拥有剩余电影屏幕的电影广告公司,覆盖了220多个城市和1500多个剧院资源,突然崩溃,令业界惊呆了。

影院媒体的价值不仅仅是影院屏幕的大小和数量,还有屏幕的位置和屏幕前用户的质量。上海精茂破产背后的原因并不复杂:作为一个行业破坏者,上海精茂已经以低价进入电影广告市场,但大部分影院都在郊区,其中大部分是非主流电影院。广告商难以识别广告价值。当长期无法维持生计,而母公司渴望盈利并摆脱负担时,封闭自然会成为唯一的结局。

[媒体从碎片化到尘埃落叶,传统企业去哪里了?]

中国社交媒体双重微笑(微信微博)的崛起代表了“短信息”和“短视频”的普及,移动互联网APP的普及带来的信息岛,以及数以千万计的自我媒体时代。公众号码以及数以百万计的公共平台平台已经从高度“碎片化”进入“尘埃落定”。大量的微型品牌和自我媒体的出现如雨后春笋般涌现,这让传统企业感到茫然。

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优秀的内容需要与高质量的渠道“强烈结合”才能释放出最大的影响力。在尘封的媒体环境下,以线下流量为核心的平台企业显然更有可能受到传统企业的青睐。半年度报告中传统企业客户的数量见证了来自首席企业和主要用户的证人激增。媒体价值和企业品牌潜力。

足够明智,知道及时收到止损。同时,它也表明,在媒体的运作中,走“沉没的市场”,第3和第4行的主要程序并不总是有效。最近,“家庭”并不是因为它促进了三线和四线城市的“积分奖励”。

在分众传媒市场,有很多新玩家(如时尚媒体)持有大量现金。他们得到资金充足的投资者的支持,并尝试使用市场上简单而粗鲁的低价策略。分享一下。上海精茂的破产为这些球员敲响了警钟:这个行业是领先生存的时代。经过长期的低价,破产的命运将无法逃脱。当行业潮流时,领先的公司只会伤害皮草,但裸体游泳者将一个接一个。

中国的线下媒体市场也将呈现马太效应。作为该行业的创始人,福克斯正在拓展海外市场并出口中国式媒体创新。现已进入韩国,新加坡,泰国,马来西亚和印度;中国媒体正在努力上市,这家稳定的现金流公司正在成为行业的新生力量。市场为时尚媒体和其他尾巴公司留下的时间和机会已经不多了。

[结论]

我在《重创新》中解释了入门理论,也适用于分众传媒所在的领域。

未来互联网商业模式的三个进步将是“连接 - 进入 - 生态”。第一种是连接并创建连接到核心用户的产品和服务。然后它完成了极端,其他人无法赶上,从而创造了一个入门级的产品;最后,生态,通过入门级产品做出大生态,构建独特的生态系统。

焦点模式主要是离线创建高质量的流量门户。他们不仅脱机连接在线高科技公司和高质量用户,还连接传统企业和线下电梯,超市和电影院的重要场景。这些场景代表四个词:主流人群,必要的,高频率,低干扰,这四个词是当今点燃品牌的核心稀缺资源,是传统企业和新经济都渴望获得的助推器。

4G改变生活,改变社会的5G。我相信新技术也将改变传媒业的发展方向和发展路径。有些人担心电梯里会有5G信号,人们不会看广告。这种担心有点令人担忧。如果4G无法穿透电梯,5G不太可能。

在我看来,5G和人工智能为媒体行业带来了巨大的技术红利。在分发视频广告时,5G技术的高带宽优势将更快,更快。它可以节省大量的人工成本,甚至可以实现二级更新。至于人工智能,它将成为通过智能人脸识别而精制的媒体公司。操作的武器,广告更准确,更有效率。

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