兑吧(1753.hk):上半年互动广告“逆势而上” 同比增长67%

时间:2019-08-31 来源:www.ppdig.com



最近,红酒吧(1753.hk)于上市后发布首份中期业绩报告。报告期内,实现营业收入7.8亿元,调整后净利润1.26亿元,同比增长78%。引人注目的财务业绩来自其核心业务的超快速增长。其互动广告业务实现营业收入7.7亿元,同比增长67%,收入占98.6%;广告主数量达到2475个,比上年增长41%。在半年度广告业普遍低迷的环境中,“趋势正在上升”。

2015年,凭借其独特的战略眼光,公司率先进入了互动广告的移动广告领域,并在SaaS服务建立的互动流量规模下开展了互动广告业务。凭借用户运营SaaS服务和技术创新能力的协同效应,Bar的互动广告平台迅速稳定了互动广告行业的领先地位。

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人口红利向顶级创新广告公司有另一种方式

在2019年7月,QuestMobile发布了《中国移动互联网2019半年大报告》。报告显示,随着城乡差距进一步缩小,移动互联网人口红利上限已经到来,各类互联网流量巨头的广告收入增长率大幅下降。大环境变得越来越冷,广告商对广告转换率的需求也在不断增加。这种变革是为广告创新企业开辟新的发展空间。

作为一家典型的技术驱动型公司,红酒吧拥有一半以上的技术研发人员,拥有先进的大数据分析和人工智能技术实力,拥有完整的媒体交通服务系统和广告智能交付系统。上半年,研发费用为5275万元,同比增长24.5%。与传统的广告模式相比,互动广告具有更多的技术内容和转换效率。与传统网站广告转化率0.3%-15%相比,上半年互动广告的平均转化率为26.5%。

交换栏互动广告极具互动性和趣味性,自创新以来,概率抽奖,签到和趣味游戏等工具迅速在移动互联网上流行起来。诸如红包,转盘和小游戏(在入侵体验活动之后)之类的广告形式已经被消费者广泛接受,并且游戏化广告形式为用户提供了更好的交互体验。 2019年上半年,广告平台MAU同比增长80%至4.02亿,图书馆活动数量为11,448。

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的交互式广告流量涵盖了丰富的场景,如信息阅读,移动支付,社交,生活服务和工具,并汇总了媒体的非标准运营流量,为媒体所有者带来了可实现的增量收入。根据2019年中期业绩公告数据,2019年上半年广告合作媒体数量达到4,846个,增长126%。通过大数据分析,交互式广告平台根据用户标签定制交互式内容和入门资料,并使用智能交付系统匹配最优交通场景,帮助广告客户准确获取客户,有效实现赢利 - 用户,媒体主机和广告商的情况。

强劲的业绩增长互动广告市场前景广阔

互动广告业务自成立以来一直非常强大。根据招股说明书,2016年至2018年的收入复合增长率达到388%,而2019H1的复合增长率则增长了67%。

在2019年上半年,公司实现了经营活动的利润和现金流量大幅增加。调整后,利润达到1.26亿元,同比增长78%。经营活动产生的现金流入净额2亿元,同比增长974%。交易所的充足现金流明显不同于传统的广告代理商。在传统广告业中,长期广告期影响现金流。交易所主席陈晓亮表示:“在互动广告业务的结算模式中,广告商或广告代理商需要在广告系统中预先收取广告预算,并按照约定的定价实时收费在下一个广告投放模式中,扣除费用有效避免了第三方广告平台受广告商长期付款期限的压力。此外,广告客户的预算被提前锁定,充分体现了广告客户的预算。认识到互动广告的效果。“ p>

结合当前国内广告业的环境和发展趋势,下半年互动广告的业务发展更加令人兴奋。一方面,国内广告业受季节性影响。国内假期和购物活动集中在下半年。再加上中国消费习惯的影响,广告商倾向于将大部分在线营销预算分配到第四季度。另一方面,由于监管政策的变化,一些大型广告商(如游戏和金融)的广告预算也有所增加。例如,在2019年,国内游戏版本号的批准开始进入排队周期,游戏行业也有所回升。消费下沉带来的电子商务,金融和社会服务行业大大增加了他们在促进低线人群方面的广告预算,他们急于在下半年实现广告红利。

根据艾瑞咨询的数据,中国移动互动效果广告市场的增长率将超过移动广告市场的整体增长率,从2018年的21亿元增加到2023年的135亿元,复合增长率为44.5%。作为中国互动广告市场的黑马,公司将在数百亿市场中迎来广阔的发展空间。